任何企业之所以能在市场竞争中脱颖而出，超越竞争对手，靠的就是那些与众不同之处。任何企业都不可能在各领域全方位超越竞争对手，而是做到了差异化优势，也就是各有所长。其实企业展厅的与众不同也正是围绕着企业的差异化优势而展开的，其经营理念和设计理念的有效结合可准确展示产品定位，有助于实现品牌在市场竞争中的效益最大化。
进行市场和行业分析
先了解企业的历史、现状、未来规划，要综合考虑企业内外的基本情况，充分了解目标品牌的市场环境，主要竞品情况，梳理出展方差异化的优势之处。企业的内在元素包括企业文化、市场定位、产品及价格体系、营销模式、潜在需求等。目标品牌的外在因素主要包括主要竞争品牌的展示现状、行业市场的展示风格分类、行业展示走向等，这是企业展厅的出发点和基石。
对企业目标客户分析
任何企业和产品不可能说服务于所有客户，毕竟大家的需求点和支付意愿都是有差异的。找到精准的目标客户群体，企业展厅设计也要围绕目标客户的需要进行规划，从目标客户的角度出发进行设计，更容易让目标客户引起共鸣。事先分析目标客户人群的组成、年龄、喜好、消费能力、潜在需求等，这样可以避免展厅制作没有方向。
基本功能要齐全合理
企业展厅虽然强调差异化，但是也不能忽视主流，过分的纠结于那些少数客户，不要忘了参观者还是以大部分主流客户为主，他们的需要还是要具备的，否则会让企业展厅变成一个华而不实，过分偏颇的冷门展厅，失去了服务大众客户的价值和意义。而且企业展厅还有对内价值，可以打造企业与众不同的企业文化和价值。
其实，企业的展厅差异化和与众不同体现在很多方面，除了以上几个方面，还包括空间展示的主题、色彩灯光照明等等方面。提高差异化分析，可以帮助企业展厅设计的时候保持特长和特色，让企业在整个行业里可以木秀于林。
(本文由中润展览整理发布，中润展览展示展厅设计公司可为客户提供各种专业营销型企业展厅的免费设计方案)
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